2015年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)新勢(shì)力應(yīng)該是華米魅神，也就是華為、小米、魅族、大神。但現(xiàn)在事情發(fā)生了變化，這個(gè)變化的節(jié)點(diǎn)，并不是6月末的榮耀7和魅族MX5的發(fā)布，而是8月下旬的錘子科技和奇酷手機(jī)發(fā)布會(huì)。

具體來說，發(fā)生了這么幾件事：

錘子科技推出堅(jiān)果手機(jī)，售價(jià)899元，外觀和系統(tǒng)給力;

奇酷手機(jī)推出三款新品，1999元機(jī)型具備雙攝像頭，拍照強(qiáng);

傳言聯(lián)想收入并入MOTO，以后只有MOTO和ZUK雙品牌;

低端手機(jī)屏幕問題引起用戶關(guān)注，是否與宣傳相符;

傳言錘子發(fā)布會(huì)遭到狙擊，是誰這么關(guān)注小錘子的威脅。

從這些事之中，可以看出一些端倪，一種陰謀和陽謀的交匯。有些品牌在醞釀很久之后，確實(shí)有所爆發(fā)，有些品牌依然圍繞價(jià)格戰(zhàn)，有些品牌則決定另起爐灶，其中的此消彼漲十分微妙。

說創(chuàng)新

這次奇酷手機(jī)說他們只有一個(gè)創(chuàng)新，就是這個(gè)雙攝像頭，是說了實(shí)話。其一個(gè)捕捉色彩令畫面更美，一個(gè)勾勒輪廓令銳度更佳，然后通過運(yùn)算合成，很巧妙的利用了手機(jī)處理器強(qiáng)大的運(yùn)算效能，通過運(yùn)算和分工提升畫質(zhì)，這是一個(gè)技術(shù)活。

而錘子的創(chuàng)新，我認(rèn)為還真是他們首頁只有12個(gè)圖標(biāo)的Smartisan2.0系統(tǒng)，其變化縮放都很有新意，有一種新潮的感覺，這不正是我們一開始看到安卓手機(jī)切換屏幕時(shí)候的感覺嗎。錘子給了我們另一次體驗(yàn)，也算難得。

實(shí)際上，大家要求基本的配置和體驗(yàn)要好，要穩(wěn)定，價(jià)格要有競(jìng)爭(zhēng)力，但沒說可以不要?jiǎng)?chuàng)新，新的設(shè)計(jì)和功能能讓我們感受到這是一款新手機(jī)，而有的手機(jī)做不到。

談價(jià)格

之前有人談到799元的手機(jī)，和3000、4000元的手機(jī)用的一個(gè)處理器，好像抓住了要點(diǎn)。其實(shí)這還不是要點(diǎn)，如果買一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)就可以生產(chǎn)出國(guó)外一樣做工水平的汽車，大家可能都買國(guó)產(chǎn)車而不是合資車了，但現(xiàn)實(shí)還是合資車吃香。

在一個(gè)用戶飽和并開始下降的市場(chǎng)，繼續(xù)談價(jià)格是沒有激情的，因?yàn)楹芏嗳艘呀?jīng)都覺得手機(jī)夠用了，然后你繼續(xù)說便宜，但這也沒有其不換手機(jī)更便宜。但如果你說手機(jī)有個(gè)什么新功能，那么也許他會(huì)感興趣。

我們看過一些消費(fèi)實(shí)驗(yàn)，結(jié)果很貴的SUV，也用的低成本懸掛，這讓消費(fèi)者大吃一驚。但其實(shí)，更多的是低價(jià)低配，很多低售價(jià)的手機(jī)，你也應(yīng)該能感受到其用的是什么配件，除非其不打算掙錢，否則只能從配件上找利潤(rùn)了。

侃品牌

很多品牌曾經(jīng)成功，但現(xiàn)在已經(jīng)落寂，比如傳言中的聯(lián)想手機(jī)，比如HTC手機(jī)，比如一些始終不能沖破價(jià)格區(qū)間的品牌。

從發(fā)展的角度上看，你愿意始終用一個(gè)高端品牌，甚至收集其產(chǎn)品線，但你可能開始愿意用一個(gè)低端品牌，但不愿意5年、6年后還用它，除非它推出高端品牌。

以聯(lián)想為例，如果其實(shí)行MOTO和ZUK雙品牌，還是要比原來聯(lián)想牌更好的，因?yàn)镸OTO也許可以復(fù)制Think在PC上的成功。

記得我一個(gè)朋友抱怨，她用了幾年低端華為手機(jī)，后來再用別的手機(jī)時(shí)候感覺很快，很流暢，于是對(duì)華為深深地不滿。也就是說，如果華為一直提供低價(jià)低體驗(yàn)的手機(jī)，其不會(huì)有今天的成績(jī)，華為之所以一躍而上，是因?yàn)殚_始提供高體驗(yàn)的手機(jī)，而把其它手機(jī)逼到低價(jià)低體驗(yàn)的區(qū)間。而那些忍受低體驗(yàn)手機(jī)幾年的用戶，最終會(huì)對(duì)這個(gè)品牌憤怒，例如HTC。

在一個(gè)手機(jī)上蓋住名字，你用半分鐘都分不清是新一代還是舊一代的情況下，用戶變得越來越青睞愛創(chuàng)新的手機(jī)，而在這方面，奇酷、華為、錘子，這三個(gè)量級(jí)并不對(duì)等的國(guó)產(chǎn)手機(jī)都走到了前列。而其它手機(jī)，要想被記住，其實(shí)還真不用靠脫口秀，因?yàn)槔现芤郧昂孟褚裁摽谛氵^360特供機(jī)，也未怎樣，還是產(chǎn)品有鮮明特征更好一些。