◆ 項(xiàng)目背景

湖南檳榔業(yè)通過近十多年的迅速拓展現(xiàn)已逐漸成為一個(gè)擁有相當(dāng)規(guī)模的新興產(chǎn)業(yè)，目前湖南檳榔行業(yè)直接和間接從業(yè)人員達(dá)20萬人，全行業(yè)年產(chǎn)值超過13億元，檳榔行業(yè)已經(jīng)成為該省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大支柱產(chǎn)業(yè)。

隨著競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，通過幾年來的優(yōu)勝劣汰已經(jīng)形成了六大品牌，行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)也演變成為了這六大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。越來越激烈的同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，越來越多的企業(yè)也意識(shí)到了要占取更大的市場(chǎng)份額，就必須通過系統(tǒng)的品牌運(yùn)作，企業(yè)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，以品牌為核心已成為企業(yè)重組和資源重新配置的重要機(jī)制。

廣告投放無疑是幾大檳榔生產(chǎn)企業(yè)在品牌構(gòu)建方面的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為了把握廣告的到達(dá)率、客戶對(duì)廣告畫面及內(nèi)容喜愛度、客戶對(duì)品牌的認(rèn)知度以及廣告對(duì)消費(fèi)行為的影響，更好地通過優(yōu)化廣告來控制投放成本，提升品牌影響力和經(jīng)濟(jì)效益，XX檳榔委托華夏經(jīng)緯市場(chǎng)調(diào)查公司進(jìn)行廣告投放的效果評(píng)估。華夏經(jīng)緯市場(chǎng)調(diào)查公司與各大企業(yè)和廣告公司建立與長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，擁有全系列的廣告研究(涵蓋廣告訴求分析、廣告文案測(cè)試、廣告監(jiān)測(cè)和廣告效果評(píng)估等)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，確保研究取得實(shí)效。

◆ 項(xiàng)目實(shí)施

我們?cè)诤?4各市州中依據(jù)城市消費(fèi)者規(guī)模選擇200-500不同的消費(fèi)者進(jìn)行問卷訪問，在抽樣過程中對(duì)性別、年齡、職業(yè)、收入等各方面的配額進(jìn)行控制，以盡可能地反映消費(fèi)者的總體概貌。問卷內(nèi)容涉及消費(fèi)者品牌知名度、廣告總體認(rèn)知度、廣告到達(dá)率、廣告有效到達(dá)率、廣告人均接觸頻次、廣告畫面喜愛度分析、廣告畫面創(chuàng)意評(píng)估分析、廣告效益分析和廣告對(duì)購買行為影響力分析。

調(diào)查對(duì)象的選取及問卷的發(fā)放與回收均由華夏經(jīng)緯市場(chǎng)調(diào)查公司受專職訪問員實(shí)施和完成，資深督導(dǎo)員負(fù)責(zé)監(jiān)控調(diào)查的整個(gè)過程，確保調(diào)查質(zhì)量。在項(xiàng)目執(zhí)行環(huán)節(jié)為了確保調(diào)查實(shí)施過程規(guī)范、采集的數(shù)據(jù)真實(shí)可靠，華夏經(jīng)緯市場(chǎng)調(diào)查公司對(duì)于訪問員篩選培訓(xùn)、調(diào)查執(zhí)行、數(shù)據(jù)審核、錄入和統(tǒng)計(jì)分析環(huán)節(jié)均采用嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行質(zhì)量控制，采取嚴(yán)格的制度以統(tǒng)一要求，力求調(diào)查數(shù)據(jù)真實(shí)可靠，與調(diào)查實(shí)際相符。

◆ 項(xiàng)目成果

通過廣告效果的評(píng)估，掌握了消費(fèi)者品牌知名度、廣告總體認(rèn)知度、廣告到達(dá)率、廣告有效到達(dá)率、廣告人均接觸頻次、廣告畫面喜愛度分析、廣告畫面創(chuàng)意評(píng)估分析、廣告效益分析和廣告對(duì)購買行為影響力分析等信息，為進(jìn)一步的有效營銷和策劃打下了基礎(chǔ)。